中信證券：互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)領(lǐng)域需求旺盛 平臺(tái)轉(zhuǎn)化效率為先
2024-08-21 08:07
來(lái)源: 云財(cái)經(jīng)
影響力評(píng)估指數(shù)：19.48
云財(cái)經(jīng)訊，中信證券研報(bào)指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告跑贏經(jīng)濟(jì)大盤(pán)，主要系電商平臺(tái)投放加大、游戲產(chǎn)品密集上線、消費(fèi)行業(yè)投放加大等因素帶動(dòng)了廣告投放需求逆勢(shì)高增。商業(yè)化流量增長(zhǎng)趨緩背景下，廣告投放ROI是驅(qū)動(dòng)格局變化的關(guān)鍵，判斷高景氣平臺(tái)仍有望延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)能領(lǐng)跑大盤(pán)，但隨著商業(yè)化加速?gòu)V告ROI回落，對(duì)于其他平臺(tái)的影響或?qū)⑦呺H弱化。
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