云財(cái)經(jīng)訊，畢馬威近日發(fā)布的《"顏"值經(jīng)濟(jì)新篇章：2025年中國(guó)美妝市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，據(jù)調(diào)查，58.8%的消費(fèi)者將產(chǎn)品成分作為購(gòu)買決策的首要考量因素，“成分黨”成為主流消費(fèi)群體。與此同時(shí)，300-500元中端價(jià)格帶產(chǎn)品市場(chǎng)份額顯著提升，而超低價(jià)與高端市場(chǎng)則雙雙承壓，反映出消費(fèi)者在追求"悅己"體驗(yàn)的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的實(shí)際功效與性價(jià)比。這表明，消費(fèi)者也不再盲目追隨大牌與營(yíng)銷，而是更加關(guān)注產(chǎn)品成分、安全性與實(shí)際功效。同時(shí)，國(guó)貨品牌在技術(shù)創(chuàng)新上的突破顯著?！秷?bào)告》顯示，2025年上半年，化妝品新原料備案數(shù)量達(dá)80個(gè)，國(guó)產(chǎn)原料占比高達(dá)82%。其中，抗衰老成分在化妝品新原料備案中占據(jù)主導(dǎo)地位，本土特色植物成分備案頻次較高，顯示出本土植提原料正逐步從概念走向技術(shù)落地，未來有望形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。