機(jī)構(gòu)： 2025年廣告支出增幅將超預(yù)期 因關(guān)稅影響相對(duì)較弱且AI提供助力
2025-12-08 08:46
來(lái)源: 云財(cái)經(jīng)
影響力評(píng)估指數(shù)：15.69
云財(cái)經(jīng)訊，媒體投資集團(tuán)WPP Media的一份最新預(yù)測(cè)顯示，2025年廣告支出增幅將超過(guò)此前預(yù)期，原因是關(guān)稅的影響沒(méi)有預(yù)期那么大，而且AI也提供了提振。WPP Media稱(chēng)，2025年全球廣告收入(不含美國(guó)政治廣告)將增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到1.14萬(wàn)億美元，這一幅度較6月份預(yù)測(cè)的6%有所上調(diào)。該公司還稱(chēng)，明年全球廣告支出將增長(zhǎng)7.1%，修正了6月份6.1%的預(yù)測(cè)。營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)趕在關(guān)稅實(shí)施前提早進(jìn)口、謹(jǐn)慎管理庫(kù)存以及消化部分成本，減弱了關(guān)稅的影響。不過(guò)，該報(bào)告稱(chēng)，關(guān)稅帶來(lái)的部分負(fù)面影響只是被推遲了，最終將在2026年顯現(xiàn)出來(lái)。
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