最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，德國(guó)市場(chǎng)增速最快的冰箱品牌并非本土，而是中國(guó)品牌海爾。這一趨勢(shì)，從當(dāng)?shù)厥忻褓?gòu)買(mǎi)冰箱的選擇便有跡可循。

今年9月，德國(guó)柏林市民施密特先生偶然參觀了柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)，被海爾冰箱展出的多款新品和最新技術(shù)吸引，隨后他通過(guò)OTTO電商平臺(tái)下單了一款海爾抽屜式冰箱。

為何選擇海爾冰箱？據(jù)他描述，家里上一臺(tái)海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱穩(wěn)定運(yùn)行了17年，從未出現(xiàn)任何故障。這一持久的品質(zhì)讓他對(duì)海爾品牌產(chǎn)生了極高的信任。也因?yàn)檫@份信任，施密特先生表示十分樂(lè)意向身邊的朋友、鄰居推薦海爾冰箱。

除了品質(zhì)信得過(guò)，海爾冰箱的高度本土化創(chuàng)新也是吸引德國(guó)用戶的關(guān)鍵。德國(guó)人喜歡冷食，三餐肉類(lèi)、腸類(lèi)、果蔬等搭配豐富，日常冰箱使用頻繁，更希望冰箱能裝、拿取方便，同時(shí)不費(fèi)電。海爾首創(chuàng)的抽屜式冰箱兼具便利大冷凍空間和節(jié)能的優(yōu)勢(shì)，抽屜式設(shè)計(jì)可方便用戶頻繁、快速、便捷地取放牛肉、火腿等冷凍食品，各種食材一目了然。并且，直開(kāi)抽屜技術(shù)經(jīng)VDE認(rèn)證，日常使用能減少30%的能耗。

事實(shí)上，自2008年首創(chuàng)抽屜式冰箱以來(lái)，經(jīng)過(guò)十余代迭代，如今海爾抽屜式冰箱已將“嵌入式”“分區(qū)保鮮”等創(chuàng)新融入當(dāng)?shù)貜N房文化，在歐洲銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。像施密特先生這樣的本土用戶，能跨越17年繼續(xù)選擇海爾冰箱，也充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝藢?duì)其產(chǎn)品耐用性與技術(shù)迭代的高度認(rèn)可。

當(dāng)前，海爾冰箱在德國(guó)、歐洲乃至全球市場(chǎng)品牌聲量與銷(xiāo)量持續(xù)走高。最新數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，海爾冰箱份額位居中國(guó)品牌首位。其中多門(mén)冰箱份額以40%穩(wěn)居第一，并在意大利、英國(guó)、西班牙成為增速最快品牌；高端嵌入式冰箱份額達(dá)12.4%，躋身英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙四國(guó)中企第一。海爾冰箱憑借可靠的好品質(zhì)、不斷迭代的好體驗(yàn)，讓中國(guó)品牌在歐洲綻放，在全球拿下品牌零售量17連冠。